RCS PUBBLICITA': ZANABONI, PUNTIAMO ALLA TOTAL AUDIENCE (PRIMA)
''Per noi le priorita' quest'anno
Gazzetta dello Sport full color e in formato tabloid'': lo
afferma Raimondo Zanaboni, neo amministratore delegato di Rcs
Pubblicita', in un'intervista a ''Prima Comunicazione''.
''Quando parlo di total audience, - spiega - penso a un
pubblico che viene raggiunto attraverso diversi canali ma e'
aggregato dallo stesso brand, Corriere della Sera o Gazzetta
dello Sport che sia.
Oggi, ad esempio, il 45% degli utenti
Internet del Corriere legge anche il quotidiano; il 10% dei
lettori del quotidiano naviga anche sul sito.
Questa e'
l'offerta che portiamo sul mercato''.
''Abbiamo - prosegue Zanaboni - il principale quotidiano
generalista e il principale quotidiano sportivo del Paese, il
free paper City, i periodici, tra cui il femminile leader in
Italia, Internet, la tivu' tematica e un'area eventi molto
forte con cui siamo leader nello sport.
Ecco perche' ai
clienti non vendiamo piu' soltanto pagine, ma progetti di
comunicazione articolati e soprattutto una connessione
efficace con il pubblico.
Ad esempio attraverso il 'sistema
Corriere' - formato dal quotidiano, il suo sito Corriere.it,
il supplemento ViviMilano, il Magazine, Io Donna, Casamica,
Style - offriamo la possibilita' di raggiungere una
readership di 12 milioni di persone al mese andando
contemporaneamente a toccare dei target specifici''.
''Quest'anno - conclude l'ad - la Gazzetta dello Sport si
presentera' all'appuntamento con gli Europei di calcio e poi
le Olimpiadi di Pechino in versione full color e con il nuovo
formato tabloid.
Ci aspettiamo risultati importanti dopo un
2007 straordinario in cui, malgrado l'assenza di grandi
avvenimenti sportivi, la raccolta pubblicitaria e' cresciuta
di circa il 5%''.
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