FIERA LIBRO: NIELSEN, QUASI DUE ITALIANI SU TRE NON LEGGONO
Quasi due italiani su tre non
(43,2% popolazione superiore ai 6 anni, secondo i dati Istat
2007) coloro che si dichiarano ''non lettori e non acquirenti
di libri'' sono il 60% dei 48 milioni di popolazione adulta
italiana ( superiore ai 14 anni): circa 29 milioni di
individui! La categoria dei ''lettori/acquirenti'' - circa
14 milioni di persone - sono appena un terzo della
popolazione.
Ed e' su di essi che si regge tutta la filiera
produttiva e distributiva del libro.
Ecco perche' in questi
anni da parte di tutti gli operatori del commercio - di
catena e ''indipendenti'' - vi e' stato un grande sforzo per
rinnovare le formule commerciali al dettaglio: rifacimenti e
riallestimenti del layout per rendere la libreria piu' vicina
all'immagine degli altri punti vendita, spostamenti dai
centri storico in direzione dei nuovi luoghi del consumo e
del passaggio (centri commerciali in testa, stazioni,
aeroporti, multiplex, ecc.).
Il mercato che gli operatori definiscono come ''trade'',
vale a dire un insieme di canali e di formule di vendita, di
format commerciali verso i quali si indirizzano oggi
prevalentemente i comportamenti di acquisto del pubblico dei
lettori e dei clienti di libri, vale per il 2007 1,370
miliardi di euro.
Il 44% di questa cifra e' realizzato dalle
librerie tradizionali; il 32% dalle catene; il 21% dalla
grande distribuzione organizzata (GdO); Si segnala il 3%, ma
con tassi di crescita a due cifre percentuali, il canale
delle librerie on line.
Nel complesso le librerie sia nelle
sue forme piu' tradizionali che in quelle piu' moderne
(multistore, franchising, librerie nei centri commerciali,
nei diversi format che si vanno aprendo nei nuovi luoghi del
consumo e del passaggio) rappresenta oggi in Italia oltre i
tre quarti del trade.
Significa che la libreria - con la sua
(maggiore o minore) capacita' di proporre ampiezza e
profondita' di assortimento, servizi al cliente,
accoglimento, ecc.
- continua a conservare (magari con
criticita' diverse tra catene e libreria a conduzione
familiare) innegabili punti di forza e benefit percepiti dal
cliente rispetto alle formule piu' evolute del commercio
moderno.
com-eg/sam/alf